洗碗機(jī)成家電圈黑馬!2017年零售額同比增長97%

2017年11月3日消息，不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)最近大熱的綜藝節(jié)目《親愛的客?！?、《青春旅社》以及前段時(shí)間熱播的《中餐廳》里面頻繁出現(xiàn)洗碗機(jī)，要么是嘉賓高呼需要一個(gè)洗碗機(jī)，要么就是他們在用洗碗機(jī)洗碗。從這一細(xì)節(jié)我們可以看出洗碗機(jī)近兩年已經(jīng)成功引起了消費(fèi)者注意，而且洗碗機(jī)廠商也在有目的的進(jìn)行推廣洗碗機(jī)。

其實(shí)洗碗機(jī)品類是2017年整個(gè)家電圈中最具有活力的明星品類。捷孚凱(GFK中國)洗碗機(jī)全國市場預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國洗碗機(jī)整體市場的零售額將達(dá)到52億元，同比增長97%。就這一數(shù)據(jù)而言，我們可以看出洗碗機(jī)市場已經(jīng)崛起。

而這崛起背后的原因很大一部分歸功于大家消費(fèi)觀念的升級(jí)，也就是說我們在選購產(chǎn)品的時(shí)候越來越注重提高生活的品質(zhì)，而且人們的目光也逐漸由客廳轉(zhuǎn)向廚房。可以說洗碗機(jī)的出現(xiàn)正好迎合了消費(fèi)者對于“高效、清潔、安全”的追求，也正是因?yàn)槿绱讼赐霗C(jī)才進(jìn)入了大眾的視野。

另外，洗碗機(jī)的大熱使得更多的廠商加入洗碗機(jī)市場，由此使得洗碗機(jī)市場競爭激烈。我們也都知道市場競爭激烈會(huì)激發(fā)廠商做出更好產(chǎn)品的斗志，所以市面上可供消費(fèi)者選擇的同類產(chǎn)品也逐漸增多。再加之，各品牌廠商不遺余力的在各大電商平臺(tái)以及與品牌跨界合作等宣傳推廣，使得該類型的產(chǎn)品影響力逐漸增大。例如京東“第三屆洗碗機(jī)節(jié)”、美的“360天不凈則退”等活動(dòng)，令洗碗機(jī)的消費(fèi)者認(rèn)知度和影響力不斷加強(qiáng)。

同時(shí)，洗碗機(jī)市場也基本形成了一個(gè)有序的模樣。而且隨著嵌入式廚房市場規(guī)模的擴(kuò)張，洗碗機(jī)也被消費(fèi)者納入新房裝修的考慮范疇之中。根據(jù)捷孚凱(GfK中國)的數(shù)據(jù)，2016年，全球整體櫥柜年銷量超過3200萬套，其中中國的銷售份額占全球榜首，比重達(dá)到56%。

再加之廠商為了快速引導(dǎo)消費(fèi)者接受洗碗機(jī)也采用了一些措施，比如說將小容量免安裝的臺(tái)式洗碗機(jī)作為廚房洗滌探路的試金石。當(dāng)然這也歸功于臺(tái)式洗碗機(jī)具有造型小巧、擺放靈活的優(yōu)點(diǎn)。廠商相信通過讓消費(fèi)體驗(yàn)的方式會(huì)引發(fā)口碑式傳播，從而更好的達(dá)到推廣宣傳產(chǎn)品的作用。

從捷孚凱(GfK中國)洗碗機(jī)零售數(shù)據(jù)來看，洗碗機(jī)廠商的推廣宣傳手段已初見成效。數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月在售型號(hào)中，獨(dú)立式洗碗機(jī)型號(hào)數(shù)量是嵌入式洗碗機(jī)的1.5倍。并且預(yù)計(jì)到2018年全國洗碗機(jī)整體市場將繼續(xù)保持上升態(tài)勢，零售額將保持92%的增長。由此可以預(yù)見的是洗碗機(jī)將要掀起真正意義上的廚房革命，但洗碗機(jī)要想真正成為中國廚房的必需品，怕是還需要洗碗機(jī)廠商的更多創(chuàng)新和堅(jiān)持。畢竟作為廚電行業(yè)的新寵，洗碗機(jī)市場仍處于品牌商跑馬圈地的時(shí)代。

方太、老板等老牌家電廠商都開始加大力度布局洗碗機(jī)市場，西門子、美的、海爾等綜合類的家電廠商也紛紛涉足該領(lǐng)域，還有許多不知名的新面孔也在積極布局洗碗機(jī)市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)2017年1月到8月，洗碗機(jī)品牌數(shù)量增長了18個(gè)，洗碗機(jī)市場競爭激烈程度可見一斑。

此外，洗碗機(jī)產(chǎn)品的銷售渠道也多種多樣，傳統(tǒng)的家電銷售渠道我們就不再詳細(xì)說明，洗碗機(jī)的特殊性在于它還可以和櫥柜搭配嵌入式零售渠道和與地產(chǎn)商合作的精裝修工程渠道。這對于洗碗機(jī)搶占市場起了至關(guān)重要的作用。一方面是因?yàn)橄赐霗C(jī)和櫥柜搭配會(huì)更便于消費(fèi)者選擇它，另一方面是與地產(chǎn)商合作可以形成長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，對于推廣洗碗機(jī)也加方便。

值得一提的是現(xiàn)在各大廠商也在線下銷售門店也在嘗試這種組合售賣的方式。據(jù)捷孚凱(GfK中國)32城市建材城店面普查數(shù)據(jù)，銷售洗碗機(jī)的店面共773家，其中61%的店面以銷售廚房電器為主，32%的店面以整體廚房形式向消費(fèi)者展示。整體廚房以櫥柜和廚電組合銷售，可以一站式為消費(fèi)者提供選擇和服務(wù)，這也是是未來嵌入式家電銷售通路。目前用這種方式陳列產(chǎn)品的廠商有方太、柏廚、歐派、司米、金牌、威法、博洛尼、柏麗、德格等。

對于洗碗機(jī)廠商來說，發(fā)展洗碗機(jī)市場的路還很長，畢竟現(xiàn)在該市場還處于導(dǎo)入期向成長期的過渡階段，所以企業(yè)需要警惕市場過熱，時(shí)刻保持冷靜思考才是發(fā)展的長久之計(jì)，但最重要的還是要做好產(chǎn)品，好的產(chǎn)品始終是一個(gè)企業(yè)在市場立足的根本。