冰箱市場(chǎng)氣度回升 全年銷量增幅預(yù)計(jì)為5%

“前4個(gè)月，我國(guó)冰箱市場(chǎng)企穩(wěn)回升。”國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩在近日舉辦的2015中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上表示，冰箱業(yè)已扭轉(zhuǎn)了去年以來(lái)整體銷售下滑的局面，今年全年銷量增幅預(yù)計(jì)為5%。

隨著冰箱業(yè)景氣度回升，龍頭企業(yè)的運(yùn)行趨好。來(lái)自企業(yè)方面的信息顯示，一季度海爾冰箱的市場(chǎng)表現(xiàn)明顯好于行業(yè)平均水平，海信冰箱的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)好于去年。值得注意的是，電商與中小城市市場(chǎng)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，前4個(gè)月，冰箱線上市場(chǎng)零售量達(dá)135.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)86%;零售額規(guī)模突破23.4億元，同比增長(zhǎng)78%。國(guó)家信息中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示，前4個(gè)月，四線城市冰箱銷售量、額同比增長(zhǎng)均超過(guò)三成。蔡瑩認(rèn)為，未來(lái)，三四線城市特別是四線城市將是冰箱市場(chǎng)增量的主體。

“2015年電冰箱行業(yè)開(kāi)局不錯(cuò)。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)提醒說(shuō)，但不確定因素還很多，冰箱企業(yè)要繼續(xù)做到穩(wěn)中求進(jìn)。

一方面，企業(yè)正面臨能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)的大考。新版《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級(jí)》現(xiàn)已完成定稿，并遞交國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)審批。較之舊版本，新版電冰箱能效標(biāo)準(zhǔn)1級(jí)能效要求冰箱耗電量大幅降低，新1級(jí)比老1級(jí)耗電量需下降40%左右。新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后，產(chǎn)品差距將被拉開(kāi)。

據(jù)了解，目前市場(chǎng)上1級(jí)能效冰箱產(chǎn)品占比超過(guò)85%，全部產(chǎn)品不低于2級(jí)。標(biāo)準(zhǔn)切換后，新1級(jí)產(chǎn)品占比在5%左右，新2級(jí)產(chǎn)品占比10%至20%左右。能效標(biāo)準(zhǔn)的大幅提升，將促進(jìn)市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，一些競(jìng)爭(zhēng)力較弱的企業(yè)或?qū)⒊鼍帧！靶滦抻喣苄?biāo)準(zhǔn)，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇。”中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)徐東生表示，企業(yè)應(yīng)加大對(duì)節(jié)能技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，并做好產(chǎn)品線切換準(zhǔn)備，以保證符合標(biāo)準(zhǔn)要求。

與此同時(shí)，行業(yè)仍面臨市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨緩的挑戰(zhàn)，需緊抓更新消費(fèi)商機(jī)。“保鮮”是人們發(fā)明冰箱的初衷，這個(gè)看似簡(jiǎn)單的功能，正隨著冰箱技術(shù)的進(jìn)步日臻完善。而隨著技術(shù)的進(jìn)步，我國(guó)冰箱產(chǎn)品也進(jìn)入更新?lián)Q代高峰期，每年城市市場(chǎng)冰箱更新?lián)Q代量約為1500萬(wàn)臺(tái)。而更新消費(fèi)需求直接對(duì)應(yīng)的是產(chǎn)品高端化。為有效反映市場(chǎng)的實(shí)際變化，《2014-2015年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》將高端冰箱零售價(jià)格線從過(guò)去的4500元提升到6000元。在價(jià)格線提高的情況下，今年前4個(gè)月，高端冰箱在重點(diǎn)城市市場(chǎng)的銷量占比達(dá)13.82%，銷售額占比高達(dá)35.64%。

目前，許多外資品牌把重心放在一二線城市市場(chǎng)上，不斷加大對(duì)原裝進(jìn)口產(chǎn)品的引入力度，這對(duì)特定消費(fèi)層次形成了很強(qiáng)的吸引力。為適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌也在著力推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，中高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。蔡瑩就此提示說(shuō)，“國(guó)產(chǎn)品牌在高端、超高端的產(chǎn)品上，確實(shí)還有向外資品牌學(xué)習(xí)的空間和余地。”