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第17屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)10月24日在南昌落下帷幕。“九陽(yáng)希望廚房”整合傳播項(xiàng)目榮獲本屆廣告節(jié)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)——品牌營(yíng)銷金獎(jiǎng)”。同時(shí)，“九陽(yáng)希望廚房”也是獲獎(jiǎng)名單中唯一的公益慈善項(xiàng)目。“中國(guó)廣告主長(zhǎng)城獎(jiǎng)”是由國(guó)家工商行政管理總局批準(zhǔn)，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)廣告界最高級(jí)別的年度評(píng)選活動(dòng)，是對(duì)企業(yè)品牌最高級(jí)別的年度表彰。
據(jù)中廣協(xié)負(fù)責(zé)人介紹，“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”今年收到央視等眾多媒體攜手推薦的近400名廣告主的傳播項(xiàng)目。各大媒體、廣告機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人、專家，根據(jù)公平、公開、公正的原則綜合評(píng)議和投票，最終選出了今年的長(zhǎng)城獎(jiǎng)——品牌獎(jiǎng)，而九陽(yáng)希望廚房項(xiàng)目在所有獲得該獎(jiǎng)的參選方案中得票數(shù)高居第一，并且是榜單中唯一的公益慈善項(xiàng)目。
中廣協(xié)負(fù)責(zé)人稱，九陽(yáng)希望廚房整合傳播項(xiàng)目能得到評(píng)委的肯定，主要是該項(xiàng)目在以下三方面特色鮮明。第一，“九陽(yáng)希望廚房”項(xiàng)目作為中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)全新公益慈善項(xiàng)目，讓“希望工程”這一最具影響力和公益性的金字招牌擁有了全新的血液。第二，“九陽(yáng)希望廚房”完美地實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、多媒體手段的有效整合傳播，尤其是它在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，影響了億萬(wàn)青少年群體，它是新媒體時(shí)代整合營(yíng)銷的典范。第三，“九陽(yáng)希望廚房”實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和企業(yè)效益的統(tǒng)一。“九陽(yáng)希望廚房”項(xiàng)目是企業(yè)公民熱情參與公益和社會(huì)事業(yè)的縮影，它也顯示了中國(guó)民族企業(yè)勇?lián)鐣?huì)職責(zé)的智慧和成就。
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