熱水器行業(yè)開局搶眼 三四級市場蘊藏機(jī)會

中國家用電器協(xié)會、國家信息中心信息資源開發(fā)部、中國家電網(wǎng)在4月20日聯(lián)合主辦了“2016中國熱水器高峰論壇”。論壇上公布的數(shù)據(jù)顯示，我國熱水器行業(yè)2015年表現(xiàn)好于家電行業(yè)整體水平，2016年一季度市場開局良好，農(nóng)村市場增量高于城市。房地產(chǎn)市場去庫存政策、熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級以及渠道進(jìn)一步下沉將為熱水器行業(yè)提供發(fā)展動力，預(yù)計熱水器市場全年有望實現(xiàn)平穩(wěn)增長。

　熱水器行業(yè)開局搶眼

2015年，在所有家電細(xì)分品類中，熱水器行業(yè)的表現(xiàn)可圈可點。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年我國熱水器市場(僅包括電熱水器和燃?xì)鉄崴鳎缓柲軣崴髋c空氣能熱水器，下同)零售量規(guī)模達(dá)到3532萬臺，零售額544億元，同比分別增長4.4%和7.1%，增速較2014年均有所提升。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度，熱水器市場零售量達(dá)到848萬臺，同比增長9.3%;零售額126億元，增長8.9%。

國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，隨著各級政府加速房地產(chǎn)去庫存，以及棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造工程的順利推進(jìn)，熱水器行業(yè)還有非常明顯的增量空間。

三四級市場蘊藏機(jī)會

國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，在各個級別城市中，四級市場熱水器增幅整體上要高于一二級市場。

伴隨著我國能源消費結(jié)構(gòu)的變化，全國正在加快燃?xì)夤艿谰W(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)，并積極推動煤改氣工程的實施，燃?xì)鉄崴髟谌募壥袌鲇型瓉砜焖侔l(fā)展。

在熱水器行業(yè)的銷售渠道中，電商的重要性與日俱增。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2015年，熱水器線上市場零售量規(guī)模達(dá)到630萬臺，同比增長59.9%;零售額66億元，增幅為51.9%，線上市場在熱水器整體零售額中的占比已增長至13%，預(yù)計這一數(shù)字有望在2016年達(dá)到15%。

在京東家電白電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理楊子盛看來，熱水器在線上市場的增長還會繼續(xù)保持，一方面是因為線上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級，另一方面，電商把渠道下沉到三四級市場甚至農(nóng)村市場，也會給熱水器行業(yè)帶來比較大的增量。

自去年以來，國內(nèi)主要電商企業(yè)加快渠道下沉的步伐，掀起了一股下鄉(xiāng)刷墻開店的熱潮，這將幫助熱水器行業(yè)進(jìn)一步拓展三四級和農(nóng)村市場。