家電業并購風再起 警惕自有品牌流失

清科研究中心7月7日發布研究報告指出，2011年上半年，在全球經濟復蘇和中國經濟強勁發展的雙重利好的大環境下，中國并購市場持續爆發性增長，并購案例數量和交易金額雙雙刷新紀錄。從行業分布來看，機械制造、家電IT及光電設備等行業成為“并購大戶”。

家電業再掀并購風

6月12日，飛利浦公司稱已確認將以23-25億元人民幣收購大型小家電企業奔騰電器公司，雙方在1-2個月內完成相關手續后將正式宣布這一收購細節。這是繼美國百勝餐飲集團宣布收購小肥羊公司后，外資再次出手并購中國民營企業。

近年來，國內家電行業的并購案已發生多起，如法國賽博集團收購中國炊具大王蘇泊爾、廚具廠商愛仕達收購步步高小家電業務等。更“震憾”的是，意大利家電巨頭德龍集團近日高調宣稱將并購中國“一批”本土家電品牌。據悉，德龍集團目前已經擬出并購清單,預計今年下半年德龍集團將會完成系列并購。

為應對國際大鱷的入華擴張，海爾集團6月中旬以2.55萬美元、約19.8萬港元的價格，收購了升威國際的51%的股權。這些股權海爾是從海鴻投資手中收購的，而海鴻從事銷售及分銷電飯煲、壓力鍋、電磁爐及慢燉鍋等家電產品。而與海爾、飛利浦、愛仕達不同的是，國內一些家電企業選擇了新建生產基地的方式，如美的電器2011年在蕪湖落成了總投資約24.3億的新生產基地。

從1993年康佳并購牡丹江電視機廠開始，中國家電業的并購大戲即接連上演，行業性重組、洗牌不斷。尤其是06年以來，中國家電行業掀起新一輪并購重組大潮。美的收購榮事達、華凌、小天鵝，海信拿下科龍，長虹入主美菱，家電制造行業形成了今天巨頭爭霸的局面。零售家電連鎖市場，并購也是風起云涌，經過“美蘇”瘋狂擴張，中國家電零售市場基本是“二強定天下”的壟斷格局。

小家電或成未來并購主要標的

政策的助推，將使未來幾年國內家電業并購潮愈刮愈烈，行業洗牌將加劇，尤其是企業云集的小家電業更是成了未來購并與整合的主要目標。今年1月11日工業和信息化部發布“關于加快我國家用電器行業自主品牌建設的指導意見”，指出要利用資本市場支持產業轉移和整合，鼓勵品牌企業跨區域、跨國界的兼并重組。

近期，大家電品牌和國際品牌進入小家電領域并迅速擴張，很可能是臺灣“塑化劑”風波在喚醒國人對保健類的小家電市場的需求，讓豆漿機、榨汁機等小家電迅速走紅同時，也促使了產業資本家注意到了小家電市場每年20%的平均增長率與比大家電高出15%的營業利潤率，讓資本大鱷預見到，這些平時被忽略的小家電終有一天也要“飛入尋常百姓家”，并也將成為企業的業績新增點。

在對2011年家電行業進行分析預測時，多家券商垂青于小家電，比如海通證券的報告，“看好廚房大、小家電行業未來兩年的銷量及業績增長”；湘財證券對家電子行業的推薦順序為：洗衣機、小家電、空調、冰箱，認為小家電“成本轉嫁能力較強”，增長潛力大；廣發證券則認為，中國小家電企業數量龐大，發展較快，但規模都并不大，主要集中在東部沿海各個城市，未來勢必有一番優勝劣汰、重新整合的激烈過程，適合大企業并購。

國外資本成為國內家電公司的“大買家”，一個重要原因就是與其“自立門戶”創新產品、培育市場，還不如“轉客為主”、以并購當地品牌方式迅速融入中國市場更為實在。

警惕自有品牌的流失

對國內小家電企業而言，雖然被強勢企業并購，能夠獲得大量的產業資本和外來技術，提升企業市場規模，但隨之而來的有可能是自主品牌的逐漸流失。

有專家指出，國內家電企業如果不建立起自己的技術創新體系，僅靠引入資本、出售資產的辦法來提升市場售賣力，并不靠譜，未免有些短視，而從長期而言，對自己的品牌則是無形的殺傷。“從此次飛利浦收購奔騰來看，消滅競爭對手的價值更大。可以預見，飛利浦收購奔騰后，將不會使用‘奔騰’這一品牌。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示。。

對國內小家電企業而言，單純將眼光放在與外資合作引入資本、并想一勞永逸的做法或是片面幼稚的，當前首要任務應該是依托全球小家電制造中心的優勢，快速構建起包括技術研發、產品設計等在內的完善后臺創新體系，形成在技術標準、產品創新等方面的綜合競爭力，并對原材料、核心零部件、制造、服務等整個產業鏈進行全面升級。有了這個體系與技術標準，中國小家電企業才能真正擁有與外資企業角力的資本，否則其他的仍將是空談。

當然，對于企業本身的并購與被并購，品牌的淡化與強化，這是取決于企業并購后的發展策略，不能因為品牌的淡化而全盤否定外資并購，也不能因為并購后出現的大好前景而全面贊同，而是要因應形勢而為之。

但是不管如何，當民族品牌“大批淪陷”總是一件不太好事，值得業界的反思與警惕。

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