國美電商平臺遭疑 或統歸國美在線獨立運營

作者：作者：www.ledbjw.cn 編輯：中國廚房設備網 來源：互聯網

【中國廚房設備網】據《每日經濟新聞》記者了解，國美入駐當當網后的新電器城已于3月25日上線。國美全品類入駐當當網，成為后者的獨家家電供應商，當當網為國美提供專屬的頻道頁面。當當網高級副總裁姚丹騫4月1日在接受媒體采訪時表示，當當網與國美在大家電領域簽署了排他協議，同時當當網不再自營大家電。

易觀電子商務分析師陳壽送認為，雙方的合作更多是因為有契合點，國美有自己的策略，他們想做供應鏈，當當有自己的策略，想做平臺。合作初衷雖好，但雙方合作的長期性則引發了業內的爭論。

“國美在幾年前就曾入駐過淘寶網，開了國美旗艦店，在2007年時其大中電器也入駐當當網，（兩者）做起了3C品類的合作，但是這兩個項目都以失敗告終?！蹦澄徊辉妇呙碾娚倘耸肯蛴浾弑硎?，國美、大中、當當、淘寶都是各個領域的領銜企業，合作時難免出現摩擦和運營上的不同步，但都不可能為對方改變自己的運營流程更有看法認為，雙方未來業務發展上本身就存在競爭，讓兩者全身心投入合作也變得不是那么容易。

“當當網做大了，就會成為國美網上商城的競爭對手，前者的家電城做大了，會給自己創造與家電廠商談判的條件。”一位接近國美的知情人士對記者表示，不解決這個問題，排他性協議隨時可能會被打破。歷史數據也表明，已經擁有大規模實體店面的傳統零售商，在發展電子商務時，往往存在實體店面與電子商務互相爭奪市場份額的情況。“如果線上交易額超過整體銷售額的10%，線下交易額約減少20%~30%?！比A強北在線副總裁龔文祥認為，這也為國美線上家電業務的放量提出了挑戰。

與蘇寧易購差距拉開

盡管業內對于雙方合作的長期性存疑，但國美將上述合作作為2012年電商發展的一個重要內容。今年3月初，國美調整自身組織結構，意圖加強電子商務，并提出力爭到2014年實現國美集團電子商務占中國網購市場規模15%的目標。相比之前在電商上的“默默無聞”，國美今年高調發展電商，被業內認為與其業績承壓有直接關系。3月27日，國美電器(0493.HK)公布的2011年經營數據顯示，利潤下降幅度達6.2%，與中國電子產品零售額增長21.6%的總體表現形成鮮明反差。

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