“互聯網+”攪局新常態 廚房設備企業如何玩加法?

在當下中國經濟新常態下，互聯網的快速發展無疑攪動了包括廚房設備在內的各行各業的“神經”，人們在逐漸習慣并依賴于互聯網的同時，也在思考如何利用互聯網來創業，來謀發展。那么，對于發展了近二十年的廚具行業來說，應該怎么去“+”互聯網呢?

一：廚具產品+互聯網=智能廚具

隨著消費者越來越追求生活的便捷性，智能化逐漸成為各行各業討論的熱點話題。所謂智能化，實質上是建立在互聯網技術基礎之上，結合通信與信息技術、智能控制技術以及行業技術而產生的一種應用。

從智能手機，到智能手表，再到智能冰箱等等，智能化幾乎無孔不入。而近幾年來，關于智能廚具等智能家居產品的行業聲音不絕于耳：2014年12月14日，小米科技12.66億元入股美的集團，一起向智能家居發起沖鋒;繼2013年阿里巴巴以22億元戰略投資海爾之后，2015年2月，阿里再次以5.9億美元戰略入股魅族，并且宣布將共同打造智能生態圈涉足智能家居領域;2015年3月11日，由中國家用電器協會主辦的中國家電博覽會在上海開展，智能化應用成為本屆展會的一大亮點，包括全球首創UOVO三代圓形微波爐、獨創懸浮式智能變頻空調“普羅旺斯”和4S酷洗智能變頻滾筒洗衣機等產品悉數亮相。

作為家居行業的一份子，廚房設備企業要想滿足日益追求智能化的消費者的需求，還須及早把智能化提上日程，引進高科技人才，自主研發新技術，腳踏實地地去耕耘。

二：廚具營銷+互聯網=網絡營銷

營銷是現在每個櫥柜企業都必須重視的環節，而隨著互聯網的發展，傳統的營銷方式已經不能滿足年輕化的消費市場。廚房設備企業必須學會利用互聯網來進行網絡營銷。

在剛剛過去的3月，家居建材行業最受關注的事情之一，莫過于各大展會的舉辦：從北京建博會、深圳家具展，到廣州衣柜展、上海地板展等。在這些展會上，筆者發現不少企業摒棄了傳統的營銷方式，紛紛嘗試互聯網宣傳。

其中最典型的方式就是微信掃描二維碼和微博轉發送禮。如今微博和微信已經成為最重要的互聯網營銷媒體，兩者的共同點就是互動性強，針對性強。據統計，截止2014年9月30日，微博月活躍用戶數已經達到1.67億人，較2013年同期增長36%，而日活躍用戶數為7660萬，較2013年同期增長30%;微信方面，據統計，春節期間微信紅包收發達到32.7億次，僅除夕當日，就達到10.1億次，最高峰更是每分鐘有55萬個紅包被發出。不僅如此，筆者發現，今年春節發短信送祝福的朋友大量減少，而80%的人開始轉向通過微信來送祝福，拜新年，既省錢，又省力。

從以上數據不難看出如今微博和微信等自媒體的強大影響力。所以，廚具企業在未來的發展中，必須轉變營銷思路，重視網絡營銷這一塊，尤其是微博、微信等新型自媒體。

三：廚具渠道+互聯網=電子商務

提到當下廚房設備行業最熱門的話題，電商絕對是其中之一。而在剛剛過去的兩會上，互聯網消費第一次被寫進《政府工作報告》，更是將包括廚具在內的各行各業推向了電商的風口浪尖。一時之間，不少企業紛紛開始謀劃未來的電商之路。

其實在廚具行業，也有一些品牌早已涉入電商領域，并且取得了不錯的成績。在2014年雙十一期間，歐派線上優惠力度不大，但主打“預約免費設計”，嘗試借助天貓為線下引流;金牌廚具則攜手桔家，主推吸塑產品，除了降價力度大之外，還送煙機灶具鍋具等;而2014天貓廚具網銷，雙11主推整體板套餐標價5999元，接近線下砍價會力度。

據艾瑞統計數據顯示，2013年中國電子商務市場交易規模達到100720.4億元，同比增長22.6%，預計2017年交易規模達到20萬億元。由此可見，中國電子商務未來的潛力是巨大的，廚房設備企業應該與時俱進，跟上市場發展的步伐。

總結：“互聯網+”只是一個概念，但是廚具企業須從這個概念中悟出真諦——互聯網是當今社會最不可忽視的社會元素，廚具企業在發展的過程中，必須學會如何貼近互聯網，走進互聯網，玩轉互聯網。只有這樣，才能在不斷更新的市場格局中，站穩一席之地。