新廣告法席卷各行業(yè) 廚具企業(yè)如何拼“硬實(shí)力”

【中國廚房設(shè)備網(wǎng)】目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，各行各業(yè)都充滿著競(jìng)爭(zhēng)。各個(gè)企業(yè)，各個(gè)品牌，為了能夠在充滿血腥的廝殺中進(jìn)行突圍，樹立品牌的廣度和深度，廣告宣傳成為每個(gè)經(jīng)營者必定的營銷手段。即將出臺(tái)的新《廣告法》對(duì)于廣告的投放有了明確的規(guī)定，這意味著轟炸式廣告時(shí)代已經(jīng)過去，廚具企業(yè)未來選擇怎樣的宣傳方式是企業(yè)必須認(rèn)真思考的問題。

　一、轟炸式廣告惹人煩

為了達(dá)到盈利目的，為了能夠快速擴(kuò)大品牌的影響力，廣告的執(zhí)行手段五花八門。有些商家惡意發(fā)布廣告，有些采用名人虛假代言，商業(yè)侵權(quán)，還有的打開網(wǎng)頁瀏覽內(nèi)容，卻常被“狗皮膏藥”般彈出的小廣告蓋住……，此等非正常的廣告宣傳手段，已將嚴(yán)重干擾正常的經(jīng)濟(jì)秩序，同時(shí)也嚴(yán)重侵犯了部分正規(guī)商家利益和干擾到了百姓的正常生活。

針對(duì)以上或類似廣告問題，國家對(duì)廣告法進(jìn)行了修訂，9月1日起，新廣告法正式實(shí)施。這也是1994年廣告法頒布以來的首次修訂，修改幅度之大、涉及范圍之廣引發(fā)了各界關(guān)注。針對(duì)當(dāng)下一些企業(yè)商家為了宣傳、推廣市場(chǎng)的目的在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)大部分網(wǎng)頁，不停彈幕發(fā)送廣告。在新廣告法中針對(duì)廣告擾民問題，規(guī)定未經(jīng)當(dāng)事人同意或請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式發(fā)送廣告。彈出廣告應(yīng)當(dāng)確保一鍵關(guān)閉。互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對(duì)利用其平臺(tái)發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。

二、面對(duì)新廣告法廚具企業(yè)何去何從?

新廣告法將實(shí)施，廚具商家該何去何從?產(chǎn)品的宣傳，品牌的建立該怎么做?據(jù)調(diào)查，多數(shù)正規(guī)廚具廠家還是比較認(rèn)同新的廣告法，某廚具企業(yè)宣傳負(fù)責(zé)人表示：他們對(duì)于新廣告法的出臺(tái)，公司表示歡迎。因?yàn)楣臼且患曳浅Ｗ⒅赝茝V、品牌宣傳的民營企業(yè)，在公司和品牌的成長(zhǎng)過程，其市場(chǎng)策劃及廣告宣傳可圈可點(diǎn)。始終堅(jiān)持以事實(shí)說話，深度挖掘自身的亮點(diǎn)，合理有度的選擇渠道投放廚具宣傳廣告。

廚具業(yè)內(nèi)人士表示：過度宣傳，虛假宣傳，甚至是轟炸式的擾民廣告投入，實(shí)際上對(duì)廚具企業(yè)、對(duì)品牌是極大的傷害，對(duì)于廚具企業(yè)來說是一種負(fù)面的宣傳。公司得到短期的收益，也將為長(zhǎng)期的發(fā)展設(shè)下更大的障礙。新廣告法的實(shí)施、清肅雜亂的廣告市場(chǎng)，對(duì)一些正規(guī)守法的品牌公司，是積極利好的政策。

隨著新廣告法的實(shí)施，廣告市場(chǎng)能夠得到有效凈化，廚具企業(yè)在正常廣告投入的同時(shí)，更應(yīng)該加強(qiáng)自我內(nèi)功的修煉。保障市場(chǎng)、保證產(chǎn)業(yè)健康的發(fā)展，畢竟說得再好不如產(chǎn)品好。