重視線上線下的結合 廚房設備企業(yè)O2O體驗店應運而生

【中國廚房設備網(wǎng)】如今，網(wǎng)購已經(jīng)成為人們常用的購物方式，線上消費成為趨勢。不過，對于發(fā)展電商的廚具企業(yè)而言，由于其產(chǎn)品的特殊屬性，電商只能作為銷售渠道的一種補充。業(yè)內(nèi)人士表示，要想做好線上線下的結合，O2O體驗店模式不可忽視。在競爭殘酷的市場中，只有注重服務式消費，才可能實現(xiàn)盈利。

重視線上線下的結合 O2O體驗店應運而生

近年來，傳統(tǒng)廚具企業(yè)紛紛進駐天貓、京東等第三方電商平臺，隨著廚具行業(yè)對電商模式的不斷摸索，O2O模式的優(yōu)勢在業(yè)內(nèi)尤為突出。為了提高廠家與消費者之間的互動，增強消費者對產(chǎn)品和品牌的認知度，廚具行業(yè)的O2O體驗店也應運而生。

O2O體驗店模式是指通過提供信息、服務預訂等方式，把線下體驗店的信息推送給互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而將他們轉換為自己的線下客戶，利用信息化技術，把供需雙方更好地結合在一起。對于廚具這種運輸成本較大、需要后期跟進服務的產(chǎn)品來說十分受用。企業(yè)建立線上平臺，結合經(jīng)銷商的線下服務，當客戶在線上平臺留下信息數(shù)據(jù)時，后臺可根據(jù)消費者的信息匹配到相應經(jīng)銷商的數(shù)據(jù)上，從而使得經(jīng)銷商的客戶群體更加精準、快捷。O2O線下體驗店不僅僅是體驗店，也是為線上提供售后等一系列服務的功能店。廚具企業(yè)開展O2O模式，進入的不僅僅是生產(chǎn)廠家，必須同時是整個營銷體系，包括經(jīng)銷商的整個服務體系和售后體系。

　廚具企業(yè)未來更注重服務式消費

在互聯(lián)網(wǎng)普及的時代，電商與傳統(tǒng)商家合作仍是主流趨勢，當價格越來越透明，運營成本在增加，更好的產(chǎn)品品質(zhì)和用戶體驗才是競爭的核心。O2O體驗店通過線上平臺提供了區(qū)別于傳統(tǒng)電商平臺的消費體驗，讓消費者能真正參與到家裝設計中。同時，線下體驗店的建立，將提升消費者的用戶體驗和信任感，顧客除了體驗購買店內(nèi)商品，還可坐在沙發(fā)上，邊喝咖啡邊用移動終端登陸線上平臺瀏覽更多的空間展示效果和產(chǎn)品。在惜時如金的現(xiàn)代都市生活中，極大地完善了用戶購物消費的綜合體驗，并給予其購買的信心。

同時，O2O體驗店模式也為廚具產(chǎn)品進入電商領域解決了產(chǎn)品線上定制、線下體驗及選購、售后服務等問題，在一定程度上可以規(guī)避大面積的實體展示空間，也可以把部分實體店移出建材市場，放到社區(qū)中，經(jīng)營成本更低，覆蓋密度更高。與傳統(tǒng)的樣板間相比，O2O體驗店更加注重真實的體驗，產(chǎn)品展示更為標準、服務團隊更加專業(yè)，能讓消費者充分體驗到家居整體效果。

未來，廚具企業(yè)的展廳規(guī)模將不再盲目追從大面積展示，而是更偏向于小面積、精裝修、智能化的店面建設。此外，店面也不再只單一展示、銷售廚具產(chǎn)品，更多元化地融入其他產(chǎn)品，如咖啡、美食等，走向跨界營銷。這不僅是對傳統(tǒng)樣板間的升級，也是從展示店向服務店的轉型，在降低運營成本的同時，給消費者帶來輕松、舒適的溝通環(huán)境，從而更好地促成交易。

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