廚電制造商致力高端發(fā)展

高端化轉(zhuǎn)型，已成為所有中國家電企業(yè)升級轉(zhuǎn)型的階段性目標。

2011年上半年業(yè)績快報顯示，今年上半年老板電器營業(yè)收入7.12億元，同比增長23.11%，實現(xiàn)凈利潤8025.96萬元，同比增長31.54%。以老板為首的專業(yè)廚電制造商在家電業(yè)開創(chuàng)了中國版本的以核心技術為基礎的高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展路線圖，率先完成了“從制造向創(chuàng)造”的升級轉(zhuǎn)型。老板電器確定了不脫離廚房的策略，并且立了一條不成文的規(guī)矩：“只有把一個產(chǎn)品的質(zhì)量和銷量都做到國內(nèi)同行業(yè)前二位時才發(fā)展下一個產(chǎn)品。”從油煙機到燃氣灶、消毒碗柜再到生活小家電，老板電器已在銷售額方面超過了競爭對手，顯而易見這是老板電器的經(jīng)營策略帶來的成功。

繼大家電企業(yè)近年來在電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機等領域以“智能云電視、多開門冰箱、變頻空調(diào)、滾筒洗干一體機”等掀起一輪輪的高端轉(zhuǎn)型浪潮后，日前《中國企業(yè)報》記者從國內(nèi)小家電企業(yè)美的獲悉，其欲通過推出國內(nèi)首臺壓力IH智能電飯煲，全面拉開國內(nèi)小家電產(chǎn)業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型序幕。

從2008年至2010年，連續(xù)三年保持超10%復合增長率的小家電產(chǎn)業(yè)，今年終于放緩了腳步。近日，中怡康時代市場研究公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年上半年小家電市場規(guī)模達892億元，相比去年同期僅增長6.1%。預計今年市場規(guī)模有望突破1800億元。

長期以來，國內(nèi)3000元以上的電飯煲市場為松下、三菱、日立等日資品牌占據(jù)。近年來，美的等國內(nèi)小企業(yè)通過推出售價在500—1000元左右的智能電飯煲，伺機搶奪高端市場，但整體效果并不明顯。

此前，美的推出的壓力IH智能電視煲，其核心技術IH(即電磁感應加熱技術)一直掌握在日本企業(yè)手中。一位國內(nèi)電飯煲企業(yè)人士向《中國企業(yè)報》記者透露：“多年來，日本企業(yè)由于掌握IH核心技術，一直以高額的價格向中國小家電企業(yè)出售相關的核心部件，最終導致國內(nèi)企業(yè)在IH電飯煲市場上缺乏競爭力。”

目前，日本企業(yè)在市場上銷售的IH電飯煲售價在3000—6000元不等。日前，美的向市場一口氣推出了4款售價在1199元—4999元不等的IH電飯煲。不過，《中國企業(yè)報》記者注意到，這并非最便宜的IH電飯煲，今年3月法國賽博集團旗下的蘇泊爾在中國推出的一款IH電飯煲市場售價則低至980元。

對此，美的電飯煲公司總經(jīng)理陳小平表示：“第三代IH電飯煲的上市銷售標志著美的在這一產(chǎn)品上突破日本企業(yè)的技術壁壘，已經(jīng)掌握了完全自主知識產(chǎn)權。推動電飯煲行業(yè)的結(jié)構性升級并促進中國企業(yè)的技術創(chuàng)新和升級。”

近年來，作為中國家庭生活水平顯著提升的重要標志，小家電行業(yè)的產(chǎn)品線和市場份額顯著提升，吸引了海爾、格力、TCL、志高、長虹等一批大家電企業(yè)紛紛進軍小家電行業(yè)。日前，在2011年中國小家電精品展示頒獎典禮上，中國家電協(xié)會秘書長徐東生表示：“隨著個性化、時尚化的消費需求不斷涌現(xiàn)，對小家電行業(yè)提出新的要求，綠色、健康，甚至有創(chuàng)意的小家電產(chǎn)品更受歡迎。這一變化意味著小家電行業(yè)開拓了新方向，既是機遇也是挑戰(zhàn)，對產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)提出了更高的要求。”

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