本土優(yōu)勢不可能成為國產(chǎn)彩電的永久優(yōu)勢

作者：作者：www.ledbjw.cn 編輯：中國廚房設備網(wǎng) 來源：互聯(lián)網(wǎng)

據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調查辦公室最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年平板電視市場將延續(xù)2011年的增長趨勢，整體增速繼續(xù)下降，但3D電視或將成為市場主流，智能電視的滲透率則隨著長虹、三星等中外彩電巨頭和聯(lián)想、蘋果等IT巨頭的加入會有大幅提升，成為2012年乃至今后相當長一段時間內的主流產(chǎn)品。

面對這一復雜的市場格局，國產(chǎn)彩電企業(yè)該如何應對？筆者認為，國產(chǎn)彩電企業(yè)在2012年仍需踏實腳步，不斷增強自身競爭力，以促進企業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展。

就目前全球彩電市場的情況來看，中國仍是全球最大的電視機制造市場。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調查辦公室最新公布的數(shù)據(jù)顯示：中國電視品牌在國內市場的占有率已達到70%——這是國內彩電業(yè)一直引以為傲的數(shù)據(jù)，相比上世紀八九十年代被日本品牌壟斷的局面，目前國產(chǎn)彩電業(yè)已基本掌握了國內市場。

國產(chǎn)彩電企業(yè)之所以能在國內市場占據(jù)70%的份額，主要依靠三點優(yōu)勢：一為本土優(yōu)勢，說得通俗一些就是國產(chǎn)電視更接地氣；二是價格優(yōu)勢，國產(chǎn)電視生產(chǎn)的產(chǎn)品主要投放于國內市場，在二三四級市場有極大優(yōu)勢，這主要是價格優(yōu)勢起到的作用；第三就是售后網(wǎng)點的分布，多數(shù)國產(chǎn)品牌擁有數(shù)百個售后網(wǎng)點，遍布全國。

但是，令人擔憂的是中國國產(chǎn)彩電企業(yè)的前景——中國已然被冠上了大而不強的代工廠的名號。據(jù)統(tǒng)計，2011年我國彩電出貨量為2.2億臺，能有如此大的出貨量，代工廠商是重要的貢獻者之一，這是中國國產(chǎn)彩電品牌的難言之痛。同時，為了與外資品牌競爭，國產(chǎn)彩電品牌打起價格戰(zhàn)，企圖通過薄利多銷來保住自己的總利潤。但是，價格戰(zhàn)的惡性循環(huán)一旦形成，后果遠不是國產(chǎn)品牌所能控制的，只有擁有核心技術才能占據(jù)高地，在競爭中獲有一席之地。

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