中國櫥柜行業(yè)競爭發(fā)展 品牌決定市場地位

【中國廚房設備網(wǎng)】作為我們家居廚房的“管家婆”——櫥柜行業(yè)在這些年發(fā)展迅速，各大品牌建立市場在行業(yè)中立足，競爭激烈。但總結(jié)來看，櫥柜行業(yè)競爭趨勢：品牌決定了地位。

按照品牌背景、影響力，市場規(guī)模及區(qū)域范圍，大體上可以將中國櫥柜企業(yè)分成五個大類：

第一類我們稱為是國內(nèi)一線品牌，企業(yè)銷售規(guī)模(零售口徑，下同)大抵在10個億以上，基本覆蓋了全國主要的目標市場。歐派奠定的在行業(yè)遙遙領先的市場地位，一方面為櫥柜企業(yè)的發(fā)展壯大提供了一個很好的樣本，另一方面其營銷模式在某種程度上也對其他中小品牌樹立了一個很高的門檻。

第二類是國內(nèi)二線品牌，包括在全國范圍布局的專業(yè)品牌以及大部分跨界做櫥柜的知名家電或建材品牌，專業(yè)品牌的銷售規(guī)模一般在2個億以上，跨界品牌在1個億上下。

第三類是區(qū)域品牌，就是主要在所在城市及周邊區(qū)域布局的所謂區(qū)域強勢品牌，主要分布在沿海發(fā)達城市以及內(nèi)地省會城市，這樣的品牌全國應該在60家以上，其銷售規(guī)模一般在2000萬到1個億之間。

第四類是城市品牌，這些其實也算是區(qū)域品牌，只是在品牌影響力上局限在所在城市。幾乎每個大一些的城市都有一個或幾個這樣的品牌，全國總體上應該在200-300家。這些品牌的銷售規(guī)模一般在1000萬-3000萬之間。區(qū)域品牌與城市品牌最大的不同之處在于城市品牌完全屬于直營，沒有加盟連鎖這種渠道模式。在規(guī)模上倒沒有本質(zhì)上的差距。

第五類就是雜牌，俗稱“打櫥柜的”。一般是前店后廠，家庭作坊式的企業(yè)，員工數(shù)量在20人以下。這類雜牌的數(shù)量之多，以前沒有特別的印象。前一段有個朋友想開店，一起到廣州的市場考察。郊區(qū)花都的櫥柜一條街，這樣的雜牌不下50個，而白云區(qū)的安華裝飾城，那么小的一個市場居然擠進近30家的小櫥柜店。深入地調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，這些小櫥柜店每年的銷量都在100-200套。僅就品牌數(shù)量以及企業(yè)銷量而言，這應該是非?？植赖囊粋€數(shù)字了。

當然，還有一些國外的品牌。這些品牌主要在極少的一些大城市布局，重點影響的是超高端市場，對整個中國櫥柜市場而言份額很小。

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