廚衛電器毛利提高 龍頭企業品牌價值釋放

截止十月底，國內廚衛電器上市企業相繼發布了三季報。前三季度，我國廚衛電器行業的營業收入和凈利潤均有較大幅度增長，產品毛利率增加。分析人士指出，這主要是得益于行業景氣度回升、原材料價格下降以及產品結構調整等因素。

據海通證券數據顯示，2013 年前三季度，我國廚電行業營收同比增長21.58%，利潤總額和凈利潤增速分別為 21.10%和 21.83%;前三季度廚電毛利率為 32.55%，其中第三季度為33.21%，同比、環比分別提升 0.94、0.70個百分點。

萬和的三季報顯示，前三季度實現營業收入27.43億元,同比增長24%;其中第三季度營業收入為9.06億元,同比增長19.48%，凈利潤為5871萬元,同比增長17.06%。萬和第三季度的毛利率為30.06%,同比提升3.12%,環比提升4.19%。

萬家樂的凈利潤也大幅攀升：1—9月實現凈利潤7938萬元，同比增長70.95%，第三季度實現凈利潤1845萬元，同比增121.67%。萬家樂方面認為營業收入增加、產品綜合毛利率上升是凈利大增的主因。

此外，分析人士認為，三季度老板凈利增長62.82%、華帝凈利接近翻番，都是得益于產品毛利率提升帶動凈利潤率的提高。

海通證券家電行業核心分析師陳子儀認為，廚電三季度毛利率提升主要是由于結構升級帶來產品均價提升。

此外，業內人士認為，廚衛電器凈利潤的提高與企業的品牌推廣活動也不無關系，例如萬和聘請趙薇當代言人，品牌投入的最終體現是萬和產品毛利率提高至30.06%。

宏源證券家電研究員蔣毅表示，提高品牌價值的策略符合行業消費升級的發展趨勢,可提升企業的盈利能力。

陳子儀表示，廚房大家電市場集中度較低，龍頭企業通過渠道擴張實現份額快速提升，從而取得好于行業增長。

業內專家分析，挖掘既有市場潛力、擠占競爭對手的市場空間將成為品牌銷量增長的重要途徑，未來我國廚衛電器市場將迎來深度整合期，龍頭企業的品牌價值將進一步釋放。