德意深耕廚電19載，360°精誠服務華麗轉身蓄勢未來

【中國廚房設備網】砥礪前行19載，鑄就非凡實力

德意自1992年走至2011年，十九年的發展道路，恰如從初臨凡間的嬰兒成長為俊朗內斂的青年，這是德意堅持不懈探索品牌發展之路的成果，更是19年矢志不渝的踐行創新設計理念的結晶。

德意專注于中國高端廚電領域，從漸進的改革中不斷尋找新的定位，銳意創新，拼搏進取。經過19年的發展，整個德意集團的銷售規模已達25億元，處于高端廚電行業的領先地位，并暢銷國內外二十幾個國家和地區，成為千萬家庭的信賴之選。德意于1998年成功推出中國第一臺嵌入式安全型玻璃灶，2002年研發出中國第一臺近吸式油煙機，贏得“中國近吸式吸油煙機的創導者”的美譽，連續榮獲中國馳名商標、中國名牌產品、中國廚衛電器企業10強、2007/2008/2009年連續三年榮獲iF中國設計大獎等榮譽，成為中國廚電行業的領軍企業。隨著自身實力的不斷增強，德意將戰略眼光投向更廣闊的未來。不登高山，無以致遠；不臨瀚海，無以明志，德意憑借19年的厚積薄發，在2011年實現了品牌的新跨越。

華麗的升級，一次商業模式的變革

品牌戰略升級是系統工程的升級，不僅僅是一次品牌標識和形象的更新，是整個企業從內在的經營理念、運營模式，到外在的視覺識別、品牌形象和溝通模式全方位的改變，是一次商業模式的變革。

2011年德意堅定宣布“設計開啟未來”的品牌戰略，明確“設計創新是德意電器達成品牌目標的戰略驅動”的核心競爭力和發展路徑，清晰規劃了企業的戰略定位和商業模式，即以創新設計作為核心競爭力，在基于對中國家庭廚房烹飪特點和新世紀消費者的消費特點的洞察，結合全球范圍的設計創新理念，以獨特而有價值的設計（Design），制造出可靠高效率的產品（Efficient），為消費者帶來愉悅的價值體驗（Enjoy），最終贏得市場，贏得競爭力。而由這三個英文單詞的第一個字母組成的“DE&E”，成為德意新標志?；谶@個簡單、真誠的理念，德意電器提出全新的的顧客價值主張——創享非凡，依托“設計”演繹愉悅、非凡的生活價值觀和生活方式！

在新的品牌戰略指引下，德意在售后服務領域推出“360°精誠服務”的全方位深度服務；在品牌形象塑造方面聘請國際巨星吳彥祖擔任品牌代言人，其俊朗成熟、自我拼搏的經歷，以及婚后對家庭生活的熱愛和熱衷烹飪的家庭好“煮”男的完美男人形象與德意的品牌主張完美契合。

德意的品牌戰略升級，是一次完美而華麗的躍升。德意的革新，將為更多家庭創造一種美好生活，讓其享受一種愉悅而非凡的體驗。

創變新生，洞察未來的發展方向

整個商業大環境正經歷從中國制造到中國創造轉型，中國廚衛電器企業開始由“微笑曲線”的制造環節向產業鏈的高附加值環節發展，不僅關系單個企業的命脈，更直接影響整個中國廚衛電器行業的明天。德意深知商業模式的競爭過去是價格的競爭，現在是質量的競爭，未來是設計的競爭。先于行業的洞察，以“設計開啟未來”的戰略掌握未來前行的方向！

隨著國家經濟快速發展，人們生活水平的提高，廚衛電器已不再僅僅是單一烹煮功能，人們對其要求上升到個性與品味，追求一種愉悅的生活價值觀。未來是消費體驗至上的時代，愉悅指數成為消費的新指標！2011德意提出全新品牌主張“創享非凡”，依托富有設計的產品、360°精誠服務體系，致力于為顧客創造一種愉悅、非凡的使用體驗。

“劉易斯拐點”的到來意味著今后居民人均收入將進入快速增長階段，人均可支配收入和購買能力也將由此快速上升。預計在2012年—2025年期間，中國城鎮人口年均增加數量將在1000萬—1400萬之間，人均收入以及人均可支配收入的快速提高，從而使居民消費高端廚電的能力也隨之大幅提升。通過上述的品牌戰略描述，我們可以發現德意的發展戰略是成為專注于高端廚電領域的、掌握中國市場消費需求變化和以設計驅動的創新型企業，德意以預見洞察了無限擴大的高端市場。

回眸十九載，德意砥礪前行走出了一條寫滿輝煌的發展之路，造就了皎皎不群、燁燁生輝的品牌。在即將迎來創立20年周年的時候，德意對整個品牌進行華麗升級，發布了全新品牌戰略，這是一次對過往的總結和繼承，同時也意味著一個新的起點。站在全新的起點上，德意正以更高遠的眼光與志向，為構建中國廚衛行業第一高端強勢品牌的目標而拼搏奮進，為企業厚積實力蓄勢未來！

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