老板廚房電器交接任富佳成公司一把手

老板第二代當家人

在進入老板電器的第七個年頭，30歲的任富佳終于成為了自家公司的一把手。

12月16日晚間，老板電器發布公告，宣布從2008年便開始一肩挑雙職的企業創始人、原董事長兼總經理任建華向董事會提出了辭去總經理職務。而同時宣布新上任的總經理是他的兒子任富佳。

58歲的任建華選擇辭去總經理的理由是，為了實現公司決策層與經營層分開，全面實行董事會領導下的總經理負責制，以及為進一步培養公司年輕干部，給予其更大的發展空間。

任富佳的接班并不意外。有熟悉老板電器的業內人士對記者表示，這次經營層面的交接是為了下一步在決策層面順利交接的過渡。在交接前，已經擔任老板電器副董事長兼副總經理的任富佳早已參與決策多年。

相對職業經理人對企業的陌生，任富佳為了掌管這個比自己還要大上4歲的企業，已經做了7年的準備。

據記者了解，任富佳2006年從澳洲念完大學后，便進入老板電器工作，從市場部產品經理開始，歷經數個職位，最終成為了老板電器的二把手。

上述業內人士對記者表示，任富佳負責品牌營銷業務后，老板電器的營銷高調了許多。去年針對電飯煲的“有愛的飯”以及今年針對抽油煙機“大吸力有大智慧”的大規模營銷，背后都有任富佳的推動。

但依舊擔任董事長職務的任建華，還是要“扶上馬送一程”。公告顯示，任建華今后將更多從發展戰略上來為老板電器把關。而他將更多關注老板電器的控股股東杭州老板實業集團有限公司(以下簡稱“老板集團”)，這意味著他將以大股東的身份參與到企業中。

而讓老板電器在面對家族經營質疑時充滿底氣的，是穩定的業績增速。在2008年—2012年的5年間，老板電器的營業收入和凈利潤的復合增長率分別為22.68%和49.12%。另據記者了解，在2014年央視廣告招標中，老板電器以2.29億元的招標額位居家電行業第三，僅在美的和格力之后。

“自己人”還是職業經理人

從老板集團以及老板電器演變的軌跡來看，這是一個不折不扣的由家族內部掌控的企業。

截至老板電器今年三季報發布，老板集團持有上市公司50.38%的股份，任建華的妻子沈國英則是第六大股東，持股2.13%。而老板集團則在1999年改制時由任建華、任羅忠兄弟以3∶1的比例完全持股至今。此外，沈國英的哥哥沈國良也位列老板電器董事。

而老板電器的前身，杭州老板家電廚衛有限公司(簡稱老板家電)的股權結構則更加明顯。根據記者查閱到的資料顯示，老板家電的股權結構中，老板集團持股90%，沈國英持股10%。

與任建華做出相同選擇的家電大佬還有很多。有意思的是，相比黑電、白電企業更為普遍的職業經理人制度，同樣位于浙江，早期與老板電器并稱為“方老帥”的廚電企業方太與帥康都不約而同地選擇了子承父業。此外，在廣東同樣從廚房電器起家的格蘭仕梁氏父子、萬和燃氣的盧氏兄弟等等也無一不是家族經營。

家族企業集中在廚電領域并非沒有原因，這與廚電企業的規模和產品屬性不無關系。

中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌對記者說：“從管理邊界的角度來看，如果企業的營收規模在10億-50億，我認為企業用不著請經理人，因為業務單一好打理，自己管得過來。”

相對白電、黑電這些動輒上千億的龐大體量，廚電企業的規模可謂小得太多。

根據2012年財報顯示，老板電器2012年營收為19.63億元，2013年的預計收入要達到25.3億。而據上述業內人士對記者表示，方太這兩年的營收也都大致保持在30億元左右的規模。

另一方面，洪仕斌對記者分析稱，民營資本當時也無法進入屬于地方政府重點投資的黑白電等產業，只好轉而進入門檻要求不高的小家電領域。

而有意思的一點是，這與企業位于浙江、廣東這些經商氣氛濃郁的地域也不無關系。上述業內人士對記者表示，浙江、廣東家族傳承十分普遍。“不僅僅是家電企業，你看雅戈爾、碧桂園都一樣是家族經營。”

帕勒咨詢公司資深董事羅清啟對記者表示，只要產權明晰、治理科學，家族企業也是一個現代企業，而且現在很多富二代都是按照職業經理人來培養的。

面臨轉型的壓力

盡管這些新老板們普遍有繼承家族企業的準備，但這些轉型中的家電企業依舊給予他們不小的挑戰。

以老板電器為例，任建華交班的時刻，老板電器的目標是要到2016年再造一個新老板。而老板電器在2012年財報中也宣稱力爭未來3年實現年復合增長率達30%，市場份額達30%和超越主要競爭對手30%。

然而，廚電這個“家電領域的最后一塊高地”卻面臨著美的、西門子這些家電巨頭們的虎視眈眈。美的在今年4月宣布了大廚電戰略，計劃用3年的時間將美的廚電業務做到200個億。

在巨大的壓力下，這些第二代老板們面臨著是否要繼續堅守廚電領域的選擇。羅清啟對記者說:“蛋糕就這么大，廚電企業們面臨的是多元化還是堅守的問題。”

事實上，老板們早已經開始了多元化的嘗試。除了嘗試開拓多個品牌，覆蓋各級市場外，廚電企業也早已開始向周邊業務拓展。

盡管2012年財報中，抽油煙機依然占到主營業務的56%左右，但老板的主營業務已經從抽油煙機擴張到消毒碗柜、電壓力煲等廚房電器。方太也將業務拓展到熱水器、微波爐等領域。而在廚電領域業績下滑的帥康更是將業務擴展到了新能源等領域。

而另一方面，少主與老臣以及職業經理人之間的磨合也成為需要解決的問題。

今年11月下旬，格蘭仕傳出新聞發言人陸驥烈離職的消息。此外，格蘭仕空調、微波爐等主營業務的營銷負責人韓偉、趙靜、劉貴中等人也相繼離職。有消息稱，這與梁氏父子凡事“親力親為”不無關系。

羅清啟對此有不同的看法。他表示，無論是家族企業還是其他大企業，人員流動都很頻繁，更多的時候是職業經理人“業績不行”被離職。

但無論如何，對于第二代老板來說，他們的時代已經來了，不管他們有沒有做好準備。