廚具企業(yè)明星代言風(fēng)盛行 新《廣告法》規(guī)范出爐

【中國(guó)廚房設(shè)備網(wǎng)】據(jù)悉，自9月1日起，新《廣告法》將正式實(shí)施。其中，“代言人”成為了火熱的關(guān)鍵詞。在廚房設(shè)備行業(yè)，請(qǐng)明星代言已然成為家常便飯，對(duì)于這些企業(yè)而言，明星代言是企業(yè)品牌夢(mèng)的寄托。新《廣告法》的出爐對(duì)于代言人和企業(yè)違法處罰力度上較之前有了明顯的提高，該法實(shí)施之后，究竟會(huì)給廚具企業(yè)帶來(lái)哪些影響呢?

廚具行業(yè)明星代言火熱

從2014年開(kāi)始，整個(gè)廚具行業(yè)陷入了眾說(shuō)紛紜的“低谷期”，不過(guò)，即便是在如此舉步維艱的形勢(shì)下，行業(yè)內(nèi)明星代言的勢(shì)頭正盛。另外，從今年的廣州建博會(huì)上也可以看到明星代言的火熱，各大廚具品牌，特別是行業(yè)內(nèi)的一線(xiàn)品牌，幾乎都請(qǐng)了明星做代言。據(jù)Millward Brown(全球著名的市場(chǎng)研究公司)發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)企業(yè)在廣告中使用明星的比例在全球排第三位，僅次于日本和韓國(guó)。

廣告雖打得火熱 但產(chǎn)品實(shí)際情況不太“美麗”

去年，崔永元接受了地球衛(wèi)士?jī)r(jià)值2億元的代言，同時(shí)他也開(kāi)出了自己的條件：有質(zhì)量問(wèn)題要退貨。其實(shí)在廚具建材行業(yè)內(nèi)，產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題的情況并不少見(jiàn)：今年來(lái)，吉林、廣東、上海、北京等地質(zhì)檢總局頻頻曝光不合格廚具產(chǎn)品，其中廚具材料以次充好、靜曲強(qiáng)度屢檢不合格等成為突出問(wèn)題。面對(duì)隔三差五曝出的質(zhì)檢不合格問(wèn)題，廚具產(chǎn)品的質(zhì)量狀況，也著實(shí)令消費(fèi)者堪憂(yōu)，各路廣告的承諾如此美好，而產(chǎn)品的實(shí)際情況卻并不那么“美麗”。新《廣告法》實(shí)施之后，這種現(xiàn)象會(huì)不會(huì)得到改善?

廚具企業(yè)挑選代言人需謹(jǐn)慎

新《廣告法》此次修改幅度較大，并明確加大對(duì)虛假?gòu)V告的處罰力度，其中規(guī)定：廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明。這是廚具企業(yè)在挑選代言人時(shí)不應(yīng)忽略的一個(gè)問(wèn)題。

另外，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。廚具產(chǎn)品作為生活中的大宗消費(fèi)品，關(guān)乎人們健康和安全，廚具企業(yè)和代言人都需要謹(jǐn)慎，以防患于未然。

新廣告法主要是針對(duì)虛假?gòu)V告和不負(fù)責(zé)任的代言，因此廚具企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量多些監(jiān)管，代言人對(duì)產(chǎn)品多些了解，做到未雨綢繆和負(fù)責(zé)任代言，才能贏得消費(fèi)者更多的信賴(lài)和支持。