城鎮(zhèn)化成電熱水器發(fā)展新契機，前景大好

當(dāng)下，熱水器成為了很多家庭的必需品。

長期以來，憑借初裝成本低、使用門檻低的優(yōu)勢，電熱水器在一二級市場獲得了主導(dǎo)地位，同時借助城鎮(zhèn)化浪潮，在擠占太陽能熱水器的空間下，電熱水器獲得了巨大的發(fā)展。

據(jù)智研咨詢整理統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2005年我國家用電熱水器產(chǎn)量僅為771.13萬臺，到了2015年的1-12月增長達到3635.55萬臺。

發(fā)展遭遇滑鐵盧

電熱水器行業(yè)在經(jīng)歷了一波狂飆突進的發(fā)展熱潮之后，也開始了下滑趨勢。根據(jù)多家市場第三方的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2016年全年，相對于燃熱和空氣源熱泵的兩位數(shù)增長，電熱水器的銷售額和銷量增長均為個位數(shù)。根據(jù)奧維2017年上半年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，電熱水器銷售額整體增長僅為4.1%，銷售量為負增長。

家電研究專家洪仕斌在接受記者采訪時表示，電熱水器銷量的下滑與其自身有著密不可分的關(guān)系。首先，電熱水器存在不安全因素，雖然多年來一些企業(yè)推出了防電墻、隔電墻等來防止電熱水器導(dǎo)電，但始終沒有消除用戶心中的疑慮，在使用時依舊會選擇拔掉電源，無形當(dāng)中增加了時間段也增加了洗澡過程的繁瑣。一般而言，很多家庭的浴室都設(shè)在主臥內(nèi)，因此很少會有用戶會通過安裝液化氣管道來使用熱水器，電熱水器安裝較為美觀，但也使其受到限制，因為安裝環(huán)境的問題，安全性不得不被提上議程，因此從產(chǎn)品本身來看安全問題制約了其發(fā)展;其次，從品類競爭角度出發(fā)，受燃氣熱水器的壓迫，整個市場只能做到平分秋色。加之西氣東輸?shù)挠绊懞鸵夯瘹獾钠占埃細鉄崴魃仙Χ群艽螅@就給電熱水器的發(fā)展造成了壓力。

記者采訪時獲悉，“煤改氣”工程也影響著電熱水器的發(fā)展。自2013年國務(wù)院印發(fā)《大氣污染防治行動計劃》以來，煤改氣、煤改電工程得以快速實施。2016年更是達到頂峰。

相比較于南方，電熱水器在北方市場本應(yīng)該火暴，但在面對補貼高達90%的燃氣壁掛爐時，卻也只能望洋興嘆。受有節(jié)能補貼的空氣源熱泵的蠶食，在南方市場，電熱水器發(fā)展依舊不討好。就這樣在雙面夾擊下，電熱水器行業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重的沖擊。

中研普華研究員宋海霞在接受記者采訪時表示，需求不振，也影響著電熱水器的發(fā)展。近兩年來，由于房地產(chǎn)市場受政策調(diào)控影響較大，電熱水器增長也逐漸收窄，新增需求不斷減少，尤其是一二線城市電熱水器作為家庭必備生活用品已經(jīng)趨向飽合;當(dāng)前國家政策的傾向?qū)﹄姛崴饕彩菢O其不利的，越來越多的省市出臺了太陽能熱水器強制安裝政策;多地政府采購目錄也包含了太陽能、空氣能等新能源熱水器品類，但是卻將電熱水器拒之門外;最為重要的一點，隨著人們對生活質(zhì)量要求越來越高，傳統(tǒng)電熱水器需要更新?lián)Q代，已經(jīng)不能滿足人們的需要了。

完善自身成突圍口

面對電熱水器市場不利的發(fā)展局面，洪仕斌認為，解決安全性問題首當(dāng)其沖。相比于液化氣，電熱水器的壓迫感更強，只有解決用戶在使用過程中的安全憂慮，才能使其在發(fā)展中真正脫困。

多年來，在電熱水器的發(fā)展中，除安全隱患外，受工作原理的制約(如加熱速度、熱水產(chǎn)出量、恒溫效果、供水時間等方面)，電熱水器很難比得上燃氣熱水器及其他替代性產(chǎn)品。因此，從目前不同電熱水器品牌的布局來看，宋海霞認為，只有創(chuàng)新才能使電熱水器在發(fā)展中突圍。

她表示，隨著消費升級，以及越來越多85、90后年輕一代新興消費群體的崛起，品質(zhì)消費開始取代價格消費，這也給電熱水器大膽升級和創(chuàng)新提供了良好的客觀條件。她建議，推出最新節(jié)能技術(shù)的熱水器產(chǎn)品，如電熱水器行業(yè)的多功率加熱技術(shù)、夜電模式技術(shù)、加熱管涂層技術(shù)。最具代表性的節(jié)能產(chǎn)品是即熱式電熱水器。她認為，當(dāng)前電熱水器發(fā)展中，還應(yīng)圍繞著安全、健康、美觀、智能等方面進行強化升級。雖然電熱水器產(chǎn)品發(fā)展當(dāng)中還不夠成熟，但電熱產(chǎn)品對環(huán)境適應(yīng)性強，可滿足在配套設(shè)施落后及特定惡劣環(huán)境條件下的正常使用，這就注定了電熱水器依舊存在著一定的市場空間，仍然會有相當(dāng)一部分基礎(chǔ)性產(chǎn)品會被當(dāng)做剛需。她相信，盡管電熱水器的整體發(fā)展有所放緩，但只要有好的產(chǎn)品，消費者還是愿意為此買單。另外，他表示，商家還應(yīng)增加一二線城市以外的用戶需求，做好質(zhì)量和服務(wù)工作。

家電行業(yè)資深觀察家劉步塵在接受記者采訪時表示，近年來，燃氣熱水器發(fā)展勢頭強勁，這主要得益于天然氣管線在一二級市場鋪設(shè)的較為完善，致使消費者無論在新置需求，還是升級換代，都紛紛傾向于選擇燃氣熱水器。加之，國家“煤改氣”的政策，天然氣熱水器的發(fā)展可謂如虎添翼。

然而，對于電熱水器來說，值得高興的是，天然氣尚未完全到達的三四級甚至更偏遠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，因此仍有一片藍海。劉步塵告訴記者，牢牢扎根三四級市場，將觸角延伸至更為偏遠的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場，已然成為了電熱行業(yè)發(fā)展中的核心戰(zhàn)略。

近年來，在城鎮(zhèn)化建設(shè)的持續(xù)推進下，消費升級的大潮，也已經(jīng)逐步蔓延至三四級市場，當(dāng)?shù)厥杖胨降呐噬约跋M觀念的理性化，給產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級提供了較大的成長空間。中怡康最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2017年1-8月份，熱水器產(chǎn)品在三四級市場的零售量占比分別為15.51%和5.29%;零售額占比則更低一些，分別為13.85%和4.13%。從規(guī)模到利潤，電熱水器在廣袤的三四級市場仍有很大的提升空間。

依舊存有前景

洪仕斌告訴記者，在未來電熱水器發(fā)展前景還是有的，因為相較于燃氣熱水器，電熱水器安裝較為簡單也較為干凈，加之有的熱水器要安裝在主臥內(nèi)，電熱水器在安裝中更為方便、美觀。另外，一些地區(qū)不一定有液化氣，但電肯定是有的，這當(dāng)中便給予了電熱水器發(fā)展的空間。至于說電熱水器有多大的市場潛力，洪仕斌認為這與市場導(dǎo)向有關(guān)系。

與電熱水器用電繳費相比，洪仕斌告訴記者，天然氣更為便宜。且隨著國家對天然氣管道的不斷完善，燃氣熱水器會越來越受歡迎。但這也并不表示，電熱水器會失去消費群體，因為畢竟有一部分定位的用戶喜歡。還有一些受環(huán)境因素的影響，也不得不使用電熱水器。因為在部分城市，天然氣管道只接送到廚房，如果自行延伸管道即會帶來危險，很多用戶也不會這么做。

“電熱水器還有可發(fā)展的前景，原因是城鎮(zhèn)化是未來一段時間拉動中國經(jīng)濟增長的最大動力，也將成為電熱水器發(fā)展的新契機”。宋海霞告訴記者，《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020年)》提出到2020年，常住人口城鎮(zhèn)化率由當(dāng)前的53.7%提升到60%左右，戶籍人口城鎮(zhèn)化率由36%提升到45%左右。城鎮(zhèn)化是未來一段時間拉動中國經(jīng)濟增長的最大動力，巨大的市場潛力也將成為電熱水器發(fā)展的新契機。

“另外，一二級市場的高房價，以及各地方的人才回流政策向三四級市場遷移，在未來對于電熱水器的添置需求、品質(zhì)需求都將持續(xù)旺盛。”