消費升級推動凈水設備銷量較快提升

受益于消費者對環境健康的重視和消費升級的推動，2017年上半年，線上空氣凈化器和凈水設備銷售又有了較快提升。線上空氣凈化器零售量達到173萬臺，同比增長36.1%;零售額達到36億元，同比增長54%。線上凈水設備零售量達到182萬臺，同比增長26.8%;零售額達到18億元，同比增37.6%。

空氣凈化器和凈水設備的熱銷源于消費者對空氣、水健康的重視。目前我國空氣污染、水污染狀況總體好轉，但PM2.5污染程度依舊比較嚴重，水污染治理也一直是國家環境治理的重點，從根源上講，用戶對空氣凈化器、凈水設備的消費需求在未來十年都將存在。而且隨著用戶對環境污染的了解進一步深入，這種消費需求將越來越強烈，甚至產生放大效應，需求并不會隨著環境的好轉下降，反而會上升。空氣凈化器市場在行業新國標正式實施后，品牌效應凸顯，產品更加規范，線上市場選購更為透明。凈水設備由于缺乏有力的國家標準，發展速度不如空氣凈化器，但隨著中高端的純水機使用功效被越來越多的用戶了解，凈水設備在線上的銷量持續增加。

空凈均價提高

國內品牌市場份額擴大

2017年上半年，線上空氣凈化器的價格仍延續上漲趨勢。原材料上漲、人力和土地等成本上漲、產品高端化等因素，都在進一步推高整機上漲。線上市場平均價格2080元，同比上漲21%，提高幅度較大。從產品價格區間看，線上千元以下產品市場份額持續讓渡給千元以上產品，同比銷售額增速也低于千元以上產品。千元以上產品份額超過95%。主流價格區間在2000~6999元之間，市場份額超過85.2%，且有價格向上走的趨勢。價格區間在2000~3499的產品市場份額最高，達到53.9%;價格區間在3500~4999的產品其次，占比21.3%;價格區間在5000~6999的產品占比10%，其他價格段產品份額均不到10%。增長最快速的價格區間是3500~4999元，銷售額同比增長近300%。其次是2000~3499元的產品，銷售額同比增長超過150%。5000~6999元的產品發展潛力也較大，銷售額同比增長104%。值得注意的是，2000元以下產品的銷售額同比增速不到20%，顯然，線上產品的價格在持續上揚，2000~3400元價格段的產品最受歡迎，而3500~4999元的產品更具有市場增長潛力。夏普第二代QUEEN系列智能空氣凈化器FP-CH70-B即在此價格段中。因為強調去除PM2.5、除臭、除甲醛等凈化空氣的核心功能，且搭配有夏普專有的空氣循環系統，以及數顯等功能，外加適合35平米以上大客廳的家庭，該型號產品在都市家庭受到歡迎。

2017年上半年，線上空氣凈化器以濾網過濾方式為主要產品類型，市場銷售額占比高達99.9%，以靜電除塵技術解決方案為主的空氣凈化器，在市場上占比僅為0.1%。從功能分類上看，線上以除甲醛、除煙除塵、殺菌等核心功能為賣點的產品更受消費者歡迎，市場占比達93%，銷售額同比增長156%;而帶有加濕附加功能的產品市場份額占比7%，銷售額同比增長22%。與去年底相比，以除甲醛、除煙除塵、殺菌等核心功能為特點的產品市場份額進一步擴大，帶加濕功能的產品份額小幅減少一個百分點。車載空氣凈化器的市場份額趨勢也類似，在持續小幅縮減，市場份額占比從2016年年底的0.8%縮小到0.5%。TCL自主研發的納米級濾凈科技、超大過濾能力、三維復合濾層的核心技術，在除甲醛、除煙除塵、殺菌等核心功能上投射更多力量，不斷深化自身產品的技術競爭力。

2017年上半年，線上空氣凈化器國外品牌市場份額占比超過六成，國內品牌少于四成，但是國內品牌銷售額的增速要快于國外品牌，同比增長達到81.7%。與2016年年底相比較，國外品牌市場份額在小幅縮小，國內品牌正在逐步爭奪更多國外品牌的份額。國外品牌的產品均價2761元，國內品牌產品均價1378元，兩者相差近一倍。與去年相比，兩者的價差在縮小。國外品牌之間也有差異，歐美系產品市場份額超過日韓系，銷量前十的產品排名中，歐美系上榜的品牌數量達到一半。

作為歐美系的代表，布魯雅爾(Blueair)進入中國市場11年，其HEPASilent專利過濾技術獲得市場普遍認可，而且其產品憑借性能表現、節能環保、優秀的產品設計獲得美國、日本、德國等多個國家的大獎。亞都作為國內品牌代表，擁有多項核心專利技術：三合一復合凈化濾芯技術，有效增強兩倍以上的濾芯容塵量;納米銀催化殺菌技術，快速分解細菌;UFCO鉑金室溫催化氧化甲醛技術，分解甲醛無殘留。搭載這些核心技術的亞都“雙面俠”空氣凈化器系列在各大電商平臺持續熱銷，今年上半年線上銷售額同比增長近200%。

純水機市場份額占優

低價產品更受歡迎

2017年上半年，線上凈水設備市場中的純水機市場份額遠超其他品類，占比擴大到46.32%，銷售額同比增長5.47%。反觀其他品類，市場占比其次的凈水機在萎縮，雖然市場份額達到19.68%，但是銷售額同比減小了6.27%。這兩年家庭凈水解決方案中的新品類軟水機和中央凈水機，在線上的表現平平。軟水機銷售額同比減少1.65%，中央凈水機同比僅增長0.08%，與2016年超過4倍的增長速度形成鮮明對比。值得注意的是，前置過濾器的銷售額增速在凈水設備中排名第二，表明消費者比較喜愛這類見效快、低價的凈水產品。

2017年上半年，凈水設備線上市場中，反滲透產品市場份額持續擴大，銷售額同比增長3.91%，市場占比達到46.32%。活性炭產品出現小幅萎縮，市場份額占比38.18%，同比減少3.86%。超濾膜產品的市場份額也出現小幅減少，同比減少1.85%。通常采用反滲透技術的凈水機為純水機，將水中所有的除水以外的物質全部去除，保證用水安全，更易被中國消費者接受。

2017年上半年，凈水設備線上市場中，價格段在700~5899元的產品市場份額占比達到74%，其中1500~2999元的產品市場份額占比最高，達到35.16%，其次是700~1499元的產品，占比超過20%。增長最快的產品出現在3000~5899這個價格段，銷售額同比增長5.51%，而700~1499元的產品，銷售額出現了小幅下滑。

2017年上半年，凈水設備線上市場國內品牌市場份額快速擴大，占比達到71.8%，國外品牌的占比僅為三成。而且國內品牌的銷售額增速快于國外品牌，同比增長達到56.4%，幾乎是國外品牌增速的一倍。隨著傳統家電品牌紛紛向凈水市場發力，專業型凈水品牌的市場正在被這些有渠道和資金實力的傳統家電品牌搶奪。比如容聲、志高、美菱，增速驚人。但是總體上看，美的、沁園兩大品牌依舊地位牢固。美的飲水機在全網銷售蟬聯冠軍，線上市場份額占比高達37%，在高端領域推出的飲水機M827和1316，都取得了銷量激增的好成績。美的M3凈水機則是名副其實的爆款單品，在線上累積銷量超過3萬臺。