吸油煙機市場 2011年上半年大盤點

從品牌格局上看，綜合1-5月份的市場銷售業績，老板、方太依然穩居吸油煙機整體零售量的冠亞軍。在高端歐式機市場，老板、方太也卡位前兩強。緊隨其后的是美的、華帝、萬和等二三線品牌。從產品結構上看，歐式機仍然把持著半壁江山，是市場主流機型，值得注意的產品結構變化，是近吸式已經悄然超越了深罩式。

與往年明顯不同的是，吸油煙機高端之爭不斷升溫，形成了今年吸油煙機市場的最大亮點。CMM數據顯示，2011年以來，3000元以上價位段的吸油煙機份額持續增長，17立方米大風量吸油煙機作為高端吸油煙機的分水嶺，份額持續增長，百貨商場零售量也明顯增長，這些都是高端之爭引發的正常市場表現。可以預見，高端之爭將持續影響下半年度的吸油煙機市場走勢。

品牌格局：老板領銜浙系穩居高端，第二陣營排序微妙

從1-5月份的城市油煙機市場來看，品牌集中度依然很高。今年1-5月份，老板吸油煙機整體零售量占有率保持第一，達到114321臺；方太吸油煙機整體零售量保持第二，達到104088臺；兩家相差9.8%，前兩強的位置始終未能被其他品牌撼動。

僅以5月份為例，老板以11.56%的零售量市場份額排在第一名，方太以10.72%的零售量市場份額排在第二位，與第一名差0.84個百分點，美的以9.22%的零售量市場份額名列第三。前十大品牌總共占據了65.48%的零售量市場份額，僅老板、方太、美的三家，就劃走了31.53%的市場份額。

在保持很高品牌集中度的同時，品牌格局已經悄然生變。2009年度和2010年度，吸油煙機市場的品牌格局兩年紋絲未動，依次是老板、方太、華帝、美的、帥康。但從 2011年上半年的統計數據來看，品牌格局已呈現出變化端倪。除了老板和方太依然固守前兩強，美的已超越華帝位居第三，萬和已超越帥康位居第五，西門子第七。

產品結構：深罩下滑低端紛爭，近吸上升漸成新格局

從2011年上半年的整體市場來看，吸油煙機的產品結構已發生明顯變化，即原先的主流產品之一深罩式吸油煙機下滑明顯。與上年同期相比，深罩式吸油煙機零售量市場份額減少了3.24個百分點，僅占據27.15% ；零售額市場份額減少了2.72個百分點，僅占據12.23%，已落后近吸式吸油煙機17.28個百分點。

與深罩式吸油煙機下滑相對應的市場現象，是近吸式吸油煙機的明顯提升。從零售量上看，近吸式吸油煙機市場份額為24.84%，增加了6.59個百分點。從零售額上看，近吸式吸油煙機市場份額為29.51%，增加了6.96個百分點。在表現相對混亂的中低端市場，深罩式和近吸式兩個類型吸油煙機的競爭將越來越激烈。

一般認為，近年來主推近吸式吸油煙機的品牌很多，包括二三線品牌，在群雄逐鹿的情況下，近吸式吸油煙機的品牌集中度不會太高，但CMM的數據卻顯示，僅方太、美的、老板三家就占據了近吸式吸油煙機近四成的市場份額，（方太、老板、美的的近吸式零售量份額分別為15.86%、10.59%、10.53%），一線品牌業績明顯占優，品牌影響力足見一斑。

產品結構：歐式保持主流地位，老板銷售量額齊領跑

深罩式的下滑，近吸式的提升，均未能動搖歐式吸油煙機的市場主流地位。CMM數據顯示，在城市吸油煙機市場，歐式吸油煙機的零售量市場份額高達45.86%，零售額份額高達57.31%。雖與去年同期相比略有下降，仍然控制著半壁江山，成為高端市場主流。

作為吸油煙機高端之爭的主要“戰場”，歐式吸油煙機的市場競爭異常激烈。以5月份為例，老板以15.83%的零售量市場份額卡位第一，方太以13.13%的零售量市場份額保持第二，從1-5月份高端歐式機整體市場來看，老板牢牢把控歐式煙機的市場話語權，其中，老板以14.81%的零售量份額和19.27%的零售額份額占據第一。方太以11.80%的零售量份額和16.61%的零售額份額占據第二。在以大風量為代表的歐式煙機領域，老板保持著絕對領導地位。

數據還顯示，2011年5月，吸油煙機市場前十大暢銷型號的份額越來越集中，總共劃走全部市場16.62%的零售量份額。十大暢銷型號由五大品牌瓜分，其中老板與方太各3款，華帝2款，萬和與美的各1款。具體到歐式吸油煙機5月份前十位暢銷機型，老板、華帝各3款，方太2款，美的和萬家樂各1款。近吸式5月份前十位暢銷機型，老板、美的各2款，方太、帥康、華帝、海爾、萬喜、萬和各1款。

未來走勢：高端煙機風量引領，價格渠道暗藏變數

2011年上半年度吸油煙機市場的關鍵詞，即是“高端”。作為高端之爭所引發的正常市場表現，2001元以上價位段的吸油煙機份額持續增長，17立方米大風量吸油煙機的份額持續增長，百貨商場零售量也明顯增長。

盡管價格并不是衡量高端的標準，但CMM數據顯示，與去年同期相比，今年5月吸油煙機整體市場的平均價上升了8.07%。其中，歐式機整體市場平均價上升4.44%，近吸式整體市場平均價上升3.97%，只有深罩式整體市場平均價降低了1.04%。

作為高端吸油煙機的技術趨勢，老板17立方米及以上的大風量吸油煙機份額持續增長，零售量、零售額同比分別增長了2.29%、5.00%。市場份額與去年同期相比增加了2.24個百分點，已達到11.38%。主要原因是老板為代表的17m3大風量成為行業眾多品牌紛紛跟進的對象，關乎吸煙效果的風量始終是吸油煙機的核心技術指標，而外觀、功能、噪音、材質等屬于吸油煙機的附加屬性。特別是中國家庭的廚房，由于中餐的煎炒烹炸的特性，油煙較重，所以中國家庭廚房烹飪環境的根本改善，關鍵還是取決于吸油煙機風量技術的發展。另外大風量成為消費者選購吸油煙機第一需求，更適應高層住宅、小戶型、開放式廚房設計的家庭。

數據還顯示出吸油煙機的銷售模式與渠道趨勢。銷售模式方面，套餐銷售是目前油煙機市場較有特色的銷售方式。渠道趨勢方面，盡管家電渠道仍是銷售的主力軍，擁有89.39%的零售量份額，但百貨商場的零售量、零售額也同比分別上升了10.04%和13.00%。目前，百貨和超市的零售量份額已分別達到8.65%和1.96%。未來的廚電渠道趨勢，將以網絡為主流。

業內人士預計，下半年的吸油煙機市場，高端之爭依然是最大看點，技術將成為決定高端吸油煙機競爭成敗的核心焦點。在日漸成型的技術主導、品牌主導、資本主導的高端競爭格局中，吸油煙機的品牌集中度還將進一步提升。此外，從一二三線市場整體上看，由于消費者的需求、原材料等各種成本的上漲，以及政府對房地產的結構調控等各方面因素的影響，下半年吸油煙機的產品結構變化。